Qualche mese fa – forse ve ne ricorderete – parlavamo di pubblicità, ricatto morale e famiglia, per dire che di questi tempi occorre contrabbandare i bisogni indotti, e quella vasta fascia di consumatori che sono anche genitori costituisce un pubblico dall’alto tasso di ricattabilità. Si direbbe…
Da un po’ non parlavamo di pubblicità, vero? Meditavo sul fatto che le campagne pubblicitarie dei profumi tendono ad appartenere a due categorie: lo chic sognante e il richiamo sessuale (dal malizioso all’esplicito) – con occasionali combinazioni delle due cose. Non scandalizzatevi, per favore, se dico…
Paesaggio lontano, montagna inaccessibile, musica simil-epica…Film? Frotte di gente armata di arco – in improbabili tenute dark nella piana polverosa. Altra musica simil-epica. Film fantasy? Produzione europea? Zoom lontano-lontano, su territori verdeggianti e castello turrito – no, wait: castello turrito con giardino murato. E dentro…
Abbiamo visto valanghe di campagne pubblicitarie di auto incentrate sulla famiglia: auto spaziose per famiglie numerose, auto sicure per i bambini, auto versatili per consentire alle mamme di caricare carrozzine colossali su mini utilitarie, auto che gratificavano i genitori e facevano sognare i piccoli… Renault ha…
C’è un simpatico piccolo libro elettronico di Bill Schley, chiamato The Micro-Script Rules, che analizza la forza degli slogan sulla base di un paio di principi di psicologia cognitiva. In sostanza, il nostro cervello è programmato per selezionare le informazioni che assorbe, e agire utilizzando quelle…